Johnson & Johnson, fabricant de l’emblématique shampoing jaune pour bébé, a récemment revampé sa marque Johnson’s Baby, vieille de 125 ans. Pour la première fois depuis 1973, l’entreprise a procédé à un changement majeur de ses emballages ainsi qu’à une refonte globale des ingrédients qui composent ses produits. Avec son initiative « Choisissez la douceur », le géant américain relance ses produits classiques avec 50 % moins d’ingrédients et de toutes nouvelles bouteilles au look plus moderne afin de répondre aux besoins de transparence et de sécurité recherchés par les parents.
Une marque controversée
Il faut savoir que, depuis plusieurs années, Johnson’s Baby a perdu du terrain en ce qui a trait à la confiance des parents. En 2009, la marque avait fait l’objet d’un rapport par The Campaign for Safe Cosmetics indiquant que le shampooing jaune emblématique de Johnson & Johnson contenait l’agent de conservation Quaternium-15 libérant du formaldéhyde, ainsi que le sous-produit chimique 1,4-dioxane, deux substances cancérigènes reconnues.
De plus, sa célèbre poudre pour bébé a aussi fait l’objet de plusieurs poursuites judiciaires par des femmes affirmant qu’elles avaient développé un cancer des ovaires suite à l’utilisation du produit.
Revamping majeur
Dans le cadre de la transformation, Johnson & Johnson a remplacé plusieurs ingrédients qui suscitaient l’incertitude chez les parents par des ingrédients de source naturelle. Les produits intemporels de la marque ne seront pas moins reconnaissables. Par exemple, son shampooing jaune iconique n’est plus jaune (il est maintenant clair et exempt de sulfates et de colorants), c’est maintenant la bouteille qui est teintée de jaune afin que les parents puissent toujours repérer facilement le produit sur les tablettes. La lotion rose n’est peut-être plus rose, mais elle possède toujours son parfum classique, formulé plus naturellement en réduisant et en adaptant la liste des ingrédients liés au parfum. De plus, plusieurs bouteilles seront maintenant dotées de pompes afin de faciliter l’utilisation avec bébé.
Pour appuyer sa nouvelle norme en matière de douceur, Johnson & Johnson a également lancé une ligne spécialement conçue pour la peau délicate du nouveau-né. Pour imiter la douceur des tissus en coton, la formulation des produits de la ligne contient de la poudre de fibres de coton finement moulue, et porte à juste titre le nom «douxcoton🅪». La gamme comprend un nettoyant et shampooing deux-en-un et une lotion pour le visage et le corps, tous deux sans parabènes, phtalates, colorants, sulfates ni allergènes.
Formules améliorées, mais pas 100 % sûres
Bien que cette actualisation des produits par la le géant américain soit rassurante pour les parents à la recherche d’ingrédients plus naturels et de produits sûrs pour la peau délicate de leur bébé, ce revamping ne fait pas des produits Johnson’s Baby des produits 100 % sûrs, naturels ou entièrement non toxiques. Il faut quand même rester attentifs aux listes d’ingrédients des produits afin de s’assurer qu’ils ne contiennent aucun ingrédient indésirable.
Par exemple, les nouvelles formulations ne contiennent peut-être pas de parabènes, phtalates, sulfates ni colorants, mais parmi les ingrédients, on retrouve parfois du Propylène Glycol (PEG), pouvant contenir du 1,4-dioxane potentiellement cancérigène. Le PEG est très peu biodégradable, s’accumule dans l’environnement et son procédé de fabrication est très polluant.
J’ai également repéré du Dimethicone dans la lotion «beau dodo®», un silicone nocif pour l’environnement qui peut s’avérer asséchant pour la peau au fil des utilisations, et du Phénoxyéthanol dans la lotion visage et corps pour nouveau-nés «douxcoton🅪» et les serviettes pour bébés «tête-o-pieds®». Le Phénoxyéthanol est un conservateur toxique facilement absorbé par voie cutanée et métabolisée en acide phénoxyacétique, qui peut induire des effets neurotoxiques et des troubles neurologiques.
Cela dit, il s’agit d’exceptions, car parmi les produits reçus, la majorité des ingrédients de la nouvelle gamme pour bébés Johnson’s est quand même d’origine naturelle.
Je salue donc l’initiative de Johnson’s Baby de prendre conscience de l’impact des agents toxiques de ses produits destinés aux tout-petits en réduisant et en améliorant les ingrédients qu’elle utilise dans ses formules. Ce virage douceur aura certainement un effet positif sur les enfants et leurs parents qui ont confiance en la marque.
